Calculateur de taux d'engagement TikTok

Prenez une vidéo récente, ou la moyenne de vos dix dernières. Les quatre compteurs d'interaction sont affichés publiquement sur la vidéo elle-même, et les abonnés se lisent sur le profil. Si un compteur est masqué, laissez le champ vide plutôt que d'y écrire une estimation.

Ce nombre rapporte les interactions d'une vidéo au nombre d'abonnés du compte. Sur Instagram, où une publication circule d'abord auprès des abonnés, l'approximation reste défendable. Sur TikTok elle se tend : la page « Pour toi » distribue une vidéo à des gens qui ne suivent pas le compte, et le dénominateur ne les compte pas du tout.

D'où un effet qu'on ne rencontre presque jamais ailleurs. Un compte de trois mille abonnés dont une vidéo atteint quatre cent mille vues obtiendra un taux par abonné spectaculaire — qui ne mesure pas la qualité de son audience, mais le voyage de cette vidéo-là. Sur la suivante, le même compte retombera très bas. Ce n'est pas le compte qui a changé entre les deux, c'est que le dénominateur n'a jamais été celui qui convenait.

Un taux se lit donc sur plusieurs vidéos, jamais sur une seule, et cette règle est plus stricte ici qu'ailleurs : l'écart entre deux vidéos d'un même compte TikTok est beaucoup plus large que sur les autres plateformes. Une seule vidéo reprise par l'algorithme suffit à tripler une moyenne calculée sur dix.

Deux personnes peuvent calculer le taux d'engagement de la même vidéo et annoncer deux nombres très éloignés sans qu'aucune ne se trompe. Sur TikTok, l'écart entre les deux n'est pas du même ordre de grandeur que sur Instagram — il peut se compter en dizaines de fois.

Par abonné

Interactions divisées par le nombre d'abonnés. C'est le chiffre cité partout et celui que ce calculateur rend, parce que c'est celui que vous retrouverez ailleurs et que vous pouvez vérifier. Son défaut, sur TikTok, n'est pas un détail : il récompense le compte dont une vidéo a percé auprès de non-abonnés, et il pénalise celui dont l'audience abonnée regarde fidèlement sans que l'algorithme élargisse la diffusion.

Par vue

Interactions divisées par le nombre de vues. Cette division est à la portée de tout le monde sur TikTok, et c'est la particularité la plus utile de la plateforme : le compteur de vues est public sur chaque vidéo, alors que sur Instagram la portée d'une publication ne sort pas des statistiques privées du créateur. Le chiffre le plus solide est donc ici le plus accessible, et c'est aussi celui que presque personne ne calcule.

Pourquoi l'écart est si grand ici

Sur TikTok, les vues d'une vidéo ne sont pas bornées par le nombre d'abonnés : la distribution par la page « Pour toi » les rend largement indépendantes. Le même numérateur peut donc être divisé par un dénominateur des centaines de fois plus grand selon le choix retenu, et les deux taux qui en sortent ne décrivent pas le même objet — l'un mesure la réaction de l'audience abonnée, l'autre celle des gens qui ont réellement vu la vidéo. C'est pour cette raison qu'un taux par abonné TikTok et un taux par abonné Instagram ne se comparent pas davantage entre eux : ils n'ont pas le même degré de dépendance à l'algorithme.

• Combien de personnes ont vu la vidéo. Un taux par abonné est aveugle aux vues, et sur TikTok les vues sont la seule chose qui approche du public réellement atteint.
• Si les interactions sont authentiques. Des j'aime achetés et des groupes d'entraide produisent exactement le même numérateur que de vraies réactions.
• Si l'audience est votre clientèle. Une vidéo qui marche très fort auprès de gens qui n'achèteront jamais votre produit marche très fort quand même, et ne vous sert à rien.
• Combien payer. Un taux d'engagement n'est pas un prix. Il entre dans une négociation, il ne la conclut pas.
• Si le compte tient dans le temps. Ce calcul est une photographie, et sur TikTok une photographie prise sur une vidéo virale ressemble très peu à celle qu'on prendra la semaine suivante.

Un taux n'a de sens qu'à côté de quelque chose de comparable : des créateurs de la même taille, sur la même plateforme, dans la même niche, et mesurés avec le même dénominateur. Un chiffre isolé ne se juge pas, et un repère ramassé au hasard d'un article ne dit ni sur quoi il a été mesuré, ni quand, ni par quoi il a divisé.

C'est le travail que fait le produit : mesurer la performance d'un créateur TikTok sur ses vues plutôt que sur ses abonnés — la division que la plateforme rend possible et que presque personne ne fait — puis la situer parmi des créateurs vraiment comparables. Le calcul ci-dessus, vous pouvez le refaire à la main sur une vidéo. Celui-là, non.