Lire un profil de créateur

Ouvrez le profil dans un autre onglet, puis descendez cette liste dans l'ordre. Pour chaque signal, trois réponses : vous l'avez vu, il est absent, ou vous n'arrivez pas à trancher. « Je ne sais pas » est une vraie réponse — sur un compte privé ou sur un profil sans historique visible, c'est même la seule honnête. Un signal que vous laissez vide, lui, reste dans la liste de ce qu'il vous reste à regarder : c'est tout ce que fait l'encadré ci-dessous, et c'est ce qu'un article ne peut pas faire pour vous.

Aucun de ces signaux n'est une preuve, et c'est pour ça qu'il y en a huit. Une biographie vide n'annonce pas un mauvais créateur : elle annonce que vous devrez demander vous-même ce que le profil ne dit pas. Un historique en rafales n'est pas une faute : c'est une information sur ce que vous pouvez attendre pendant une campagne, et sur ce qu'il faudra écrire noir sur blanc dans le brief.

Les commentaires sont le signal le plus cher en temps, et le plus difficile à fabriquer. Des phrases qui parlent de ce qui est montré supposent des gens qui ont regardé ; des félicitations interchangeables ne supposent rien. Lisez ceux de plusieurs publications et pas d'une seule : c'est le seul endroit de cette liste où le volume change la réponse.

Les deux derniers signaux — le contact affiché et la cohérence de sujet — ne disent rien de la qualité du contenu. Ils disent si vous avez affaire à quelqu'un qui travaille déjà avec des marques, et si le compte que vous venez de lire ressemblera encore à ça dans quelques semaines.

• Combien de personnes verront votre publication. Rien de ce qui est visible sur un profil ne donne la portée d'une publication à venir ; les compteurs affichés, quand ils le sont, parlent du passé.
• Si l'audience est votre clientèle. Un compte cohérent, bien tenu et sympathique peut parler à des gens qui n'achèteront jamais ce que vous vendez.
• Si l'audience est authentique. Cette lecture se fait à l'œil, sur ce que la plateforme montre à tout le monde : elle ne compte rien et ne recoupe rien.
• Combien payer. Un profil bien lu n'est pas un prix : il ouvre une négociation, il ne la conclut pas.
• Ce que vous n'avez pas pu voir. Un profil public ne montre que ce que la personne a choisi de montrer, et une lecture honnête dit ce qu'elle n'a pas pu trancher — « je ne sais pas » est là pour ça.

Cette lecture répond à une question : ai-je regardé ce qu'il fallait regarder ? Elle ne répond pas à la suivante — ce compte est-il comparable aux autres que j'ai en tête ? — parce qu'un profil ne porte pas, sur sa page publique, de quoi se situer parmi ses semblables.

C'est le travail que fait le produit : rassembler ce que plusieurs plateformes publient d'un créateur, ramener chaque chiffre dans la même unité que celui d'à côté, et le situer parmi des créateurs vraiment comparables. La lecture ci-dessus, vous pouvez la refaire à la main sur chaque profil. Celle-là, non.